Mercado Ads
O cenário do marketing digital está em constante evolução, e a inteligência é a chave para o sucesso. Prova disso é o Mercado Ads, a potência em publicidade do Mercado Livre, que recentemente chacoalhou o mercado com novidades que prometem redefinir o futuro do Retail Media na América Latina.
Durante o evento Upfront 2025, em São Paulo, sob o conceito “Break the Tape” – uma metáfora para cruzar a linha de chegada em primeiro lugar – o Mercado Ads não só lançou uma campanha 100% desenvolvida com inteligência artificial, como também anunciou parcerias estratégicas com gigantes como HBO Max e Roku, consolidando sua presença full funnel e ampliando, ainda mais, o seu inventário.
A dominância do Mercado Ads no Retail Media regional é inegável. De acordo com o influente relatório LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025, da eMarketer, a plataforma é responsável por aproximadamente 60% do mercado na América Latina, firmando-se como uma das três maiores plataformas de mídia em toda a região.
Este dado robusto não apenas reforça a posição de liderança do Mercado Ads, mas também projeta um crescimento exponencial para o setor. O Retail Media na América Latina está previsto para crescer 44,5% em 2025, atingindo a impressionante marca de US$ 2,64 bilhões em receitas publicitárias.
A expectativa é que, até 2029, este formato represente mais de 20% da publicidade digital no Brasil, com o Brasil e o México na vanguarda dessa expansão. Essa projeção demonstra a relevância crescente do Mercado Ads e a capacidade de impulsionar resultados.
Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, ressaltou a importância desse momento: “O conceito ‘Break The Tape’ representa para Mercado Ads o início de um novo capítulo que estamos construindo junto aos nossos parceiros comerciais, e a linha de chegada é uma metáfora sobre o próximo nível de crescimento que queremos alcançar junto às marcas.
Este é o momento para rompermos essa linha juntos, e assim construir o presente e o futuro do marketing com inteligência”. Essa visão estratégica sublinha o compromisso do Mercado Ads em liderar a inovação e o crescimento no setor, fornecendo soluções que otimizem as campanhas e gerem retornos significativos para as marcas.
Expansão do Inventário: HBO Max e Roku Entram no Ecossistema do Mercado Ads
Para fortalecer sua atuação full funnel e oferecer ainda mais opções de branding, o Mercado Ads anunciou novas e empolgantes integrações para a veiculação de anúncios em TVs Conectadas (CTV). A chegada de HBO Max e Roku ao ecossistema do Mercado Ads é um marco significativo, adicionando-se a um inventário de vídeo que já inclui nomes de peso como Disney+ e Mercado Play.
Com a HBO Max, as marcas terão a oportunidade de associar suas campanhas a uma das maiores e mais renomadas plataformas de streaming do mundo, que opera em mais de 90 países e oferece um vasto catálogo com 40 mil horas de conteúdo.
Esta novidade não se limita apenas ao Brasil, estendendo-se também para Argentina, Colômbia e México, ampliando a capilaridade das campanhas e o alcance do Mercado Ads.
A parceria com a Roku, por sua vez, permitirá às marcas alcançar audiências em mais de 90 milhões de residências globalmente, com um consumo impressionante de mais de 35 bilhões de horas de conteúdo somente no segundo trimestre de 2025.
A Roku se destaca por oferecer 30 canais FAST (Free Ad-supported Streaming TV) e 10 canais VOD (Video On Demand) locais, formatos de streaming gratuitos com transmissão ao vivo que, segundo a consultoria Omdia, devem impulsionar o Brasil a se tornar o terceiro maior mercado mundial até 2029.
Essas parcerias evidenciam a busca contínua do Mercado Ads por inovação e por oferecer as melhores ferramentas para seus parceiros.
Inteligência e Branding para Potencializar Resultados com o Mercado Ads
Além das novas integrações, o Mercado Ads também revelou melhorias significativas em suas ferramentas de inteligência. O Intelligence Hub, uma ferramenta poderosa que converte Big Data em Smart Decisions, foi aprimorado.
A nova versão oferece recursos que permitem mensurar com maior precisão o impacto das campanhas em cada etapa do funil de vendas, facilitando a tomada de decisões baseadas em dados concretos e garantindo que cada investimento em Mercado Ads traga o melhor retorno.
Outra grande novidade é o Meli Branding, um programa inovador focado na construção de campanhas estratégicas em parceria com marcas.
Essa iniciativa abrange ações de co-branding, patrocínios premium, presença em campanhas sazonais – como Datas Dobradas, Descontaço e Black Friday – e a crucial ativação de social commerce com criadores e afiliados. Meirelles salienta que esse conjunto de soluções consolida o papel do Mercado Ads como um parceiro estratégico para as marcas, oferecendo suporte desde a etapa de awareness até a conversão final.
Para entender melhor como uma experiência de compra pode impactar a decisão do cliente, confira nosso post sobre como remover experiência de compra ruim no Mercado Livre.
“Race”: A Campanha Inovadora do Mercado Ads Criada com IA
Um dos momentos mais impactantes do Upfront foi o lançamento da campanha “Race”, uma criação da agência GUT totalmente desenvolvida com inteligência artificial.
A campanha utiliza a metáfora de uma corrida, onde os anúncios são representados por produtos competindo em uma pista. A narrativa visual demonstra de forma impactante os riscos de uma segmentação incorreta, um timing inadequado ou uma interpretação errada dos dados – erros que podem desviar a marca de seu objetivo principal: o consumidor.
“O objetivo é destacar que, para triunfar na corrida digital, é preciso investir com inteligência. Para isso, reforçamos a posição de Mercado Ads como parceiro estratégico, que transforma os dados do seu ecossistema em decisões com resultados reais e total rastreabilidade”, completou Meirelles.
A campanha “Race” é um testemunho do poder da inteligência artificial quando aplicada ao marketing, e reforça a visão do Mercado Ads em ser o líder nessa transformação digital.
Com essas inovações e parcerias, o Mercado Ads não está apenas seguindo as tendências, mas as estabelecendo, garantindo que as marcas que se associarem a ele estejam sempre na linha de frente da corrida digital.
Para mais informações sobre as tendências do mercado de publicidade digital, você pode consultar fontes como a eMarketer (https://www.emarketer.com/) que fornecem insights valiosos sobre o setor.
